1991年9月，浙江省首批省级历史文化名城（镇）名单公布。和温岭箬山同时上榜的，既有乌镇、盐官、南浔这样的古镇，也有温州、余姚、湖州、舟山、临海、衢州这样的名城。他山之石，可以攻玉。30年过去，这些地方在文旅融合方面，有哪些新经验值得我们借鉴呢？

外国游客在景区体验大奏鼓。

做法1：点亮夜经济

临海打造景区亮化工程，游府城赏夜景让古城之夜不再乏味，更有上百种府城小吃满足游客的胃。夜幕下，巾山如镶嵌在古城中的夜明珠，山塔辉映。临海作为浙东唐诗之路枢纽地，未来巾山将化身为“诗山”；东湖与古长城遥相呼应，山水相依；赤城路上，西门街2号乐队唱起了他们喜爱的民谣；余丰里，爱书的人与百年院落、千年古城、万本好书同眠……

塘河里，画舫慢行，光影交错中，舞者演绎神韵流传的塘河故事，岸边店铺林立，游客如织……这是温州“南塘夜画”文旅的一个场景。如今，在温州像这样的文旅消费夜场景越来越多，成为“点亮”经济的一盏灯。抓住夜经济主阵地和文旅夜消费这个突破口，温州各地围绕文旅消费场景拓展、文旅消费业态增加、文旅消费品质提升等各有妙招，打造形成集“夜游、夜赏、夜读、夜娱、夜购、夜食”于一体的都市夜景与休闲业态。培育发展新动能，努力打造夜间文化旅游经济城市品牌。

船在海上游，人在画中行。2020年8月，舟山首条海上夜游航线——新城滨海湾夜游正式开启。200余名市民乘坐“新普济”轮饱览海上花园城的璀璨夜景。舟山着力培育夜间文旅经济，释放夜间消费潜力，进一步破题舟山旅游新结构。

随着“在湖州看见美丽中国”城市品牌效应不断显现，湖州多业态、多模式、多产品的新型夜间经济得到进一步孕育和发展，各种要素加快集聚，服务配套设施不断完善，夜间文旅业态不断丰富，发展氛围不断浓厚。“闲步苕霅”“太湖左岸生活节”等夜间文旅市集旅游人气旺盛，影视剧院、图书馆、城市书房等各类场所牢牢根植于城市特色文化。未来，湖州计划将月光经济打造成南太湖旅游发展的新亮点、新动力、新引擎。发展德清环莫干山、安吉灵峰旅游度假区、长兴水口乡村旅游产业集聚区等区块夜间演艺、城市夜场灯光秀、特色风情街、美食网红店、文旅市集等夜间经济业态。

做法2：发展乡村度假游

海外疫情形势紧张，出境游和长途旅游市场被“拦腰斩断”。 如何做好“家门口”的生意？对于文旅人来说，内循环就是城市休闲、乡村度假。把这盘水搅活了，文旅就活了。

温州是著名的侨乡。越来越多的温籍华侨在回乡创业潮流中瞄准农家乐、民宿等领域，结合各地生态旅游资源优势，温州培育了“侨家乐”乡村休闲旅游品牌。“侨资、侨韵、侨味、侨品、侨情”，“侨”元素；体验“园艺家、美食家、艺术家、生活家”，“家”温馨；在自然山水、乡野田园中享受“土到底、洋到家”品质生活的“乐”体验。在文成，首批侨家乐打造后，给游客带来全新的体验。

余姚市积极打造集聚式、村落式乡村民宿，将民宿经济发展和美丽乡村建设有机结合，围绕打造村落景区目标，鼓励改变分散经营、单打独斗状况，形成规模效应。目前，余姚市已形成5个民宿集聚区。同时，余姚市加大乡村旅游市场监管力度，导入阳明文化“知行合一”“致良知”的理念，着力构建“有信可查、守信激励、失信必究”的旅游行业信用体系，逐步形成“处处守信、事事方便”与“一处失信、处处受限”的氛围。

做法3：打响文旅超级IP

文旅IP是“文化和旅游IP”的简称，特指在文旅融合背景下，在文化和旅游发展中具有独特精神内涵和知识产权特征，得到广泛传播和应用，并产生良好经济和社会效益的文化符号和品牌形象。

近年来，湖州持续擦亮国家全域旅游示范区、国家级旅游业改革创新先行区、全国旅游标准化试点城市、全国文旅公共服务融合试点城市、全国广播电视基本公共服务试点城市等“国字号”金名片，“滨湖度假首选地”“乡村旅游第一市”品牌全面打响。如，安吉余村这个文旅超级IP，成为党政干部、高校师生、普通游客学习解码“绿水青山就是金山银山”理念、美丽乡村建设的重要考察点。

今年年初，浙江省文化和旅游厅开展首批文化和旅游IP创建工作。衢州南孔爷爷、邵永丰、胡柚娃、醉根、四库全酥、龙游石窟等6个项目榜上有名。近年来，衢州高度重视文旅融合发展，积极挖掘文旅特色资源，培育了一批文化和旅游融合发展项目，在丰富旅游业态的同时，也更好地满足了群众文化需求。衢州充分挖掘利用文化和旅游资源禀赋，提升文旅融合IP的文化内涵、文化形象和文化品位，激发文旅融合IP的新动能和新活力，全面提升文旅融合发展的质量和水平。

骏马奔驰，观众激昂……2020年12月19日—20日，中国体育彩票长三角马术联赛暨浙江省马术总决赛在舟山体育场举行。引进马术比赛，对舟山实现文旅体融合、促进城市品牌形象力提升具有积极意义。本次赛事吸引了长三角及全国各地的游客来到舟山，比赛前后几天，舟山各酒店入住率成倍增长。2020年，舟山还举办了铁人三项等赛事，精心打造品牌体育赛事IP，有效推动了文旅体融合发展。

做法4：守住老城烟火味

中国不缺古城，但台州府城有点与众不同。“烟火味十足”，这是到访此城的人的普遍评价。面积3.12平方公里的台州府城里，主街三纵三横，延伸出50余条小巷，生活着2.8万居民。“主客共享”是台州府城文旅融合最大的亮点。

遵循“修旧如旧、以存其真”，临海一以贯之，不断完善景区建设与服务，把社区建成景区，让景区融入社区，上演着古城新生“守与进”的自觉。迈入文旅融合快车道，台州府城守住了烟火味，并逐渐有了清晰定位——文化发展新高地、旅游最佳目的地、文旅融合样板地。非遗传承过去是“只会做、不会说”，文旅融合发展中，临海特地保留这些非遗项目，鼓励其创新形式，进行活态化展示，不断提升自我造血功能。以台州府城为舞台，临海正营建起一批文化阵营，呈现当代优秀文化，来打动游客的心。如今，筷子、钟表、刺绣等主题博物馆，书店与民宿共生的余丰里，城墙脚下的再望书苑等层出不穷，赓续并激活着府城文化。

南浔古镇历史文化底蕴深厚，素有“湖丝之源、院士乡里、鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦”的美誉。近年来，依托丰富的文旅资源优势，着力于招引产业、优化生态、展示文化等亮点工作，逐渐走出一条文旅融合发展与彰显家国情怀相结合的新路径。

透视古镇的历史文化脉络，这里历来就是经济繁荣、工商兴盛、名人辈出的江南名镇，其蕴含着深厚的家国文化及精神遗产。近年来，南浔区实施了文化保护工程和“最美家风+”建设，对散失于历史文献和砖雕门楼上的只言片语进行系统性研究，让“飞入寻常百姓家”的家国情怀以崭新的面貌重新回到广大游客的视野。同时，通过名人故居、家风馆、博物馆等静态景观与夜游灯光秀、歌舞文娱活动等动态展示相结合，把抽象的家国情怀转化为具体情景和情感体验，提升南浔古镇的文化品位和核心竞争力。

做法5：智慧文旅助“云游”

湖州建立长三角国家级旅游度假区（推广）联盟，推进长三角地区国家级旅游度假区资源共享、优势互补、市场联动，共同打造极具影响力的长三角文旅品牌。与携程、支付宝等互联网头部企业达成战略合作，开通“湖州旅游总入口”携程旗舰店，建立支付宝“数字文旅矩阵”。大力发展网红经济、宅经济，实施小红书“网红城市计划”，德清“洋家乐”、长兴“上海村”度假品牌引领全国。

为了应对消费新需求，湖州文旅部门还从政策支持、引导消费等方面，加快智慧文旅发展步伐。全国首个中国移动“5G+智慧文旅”大数据平台在湖州发布。全市28家重点旅游景区实现“在线预约、实时监管、远程引导”。完成“云游湖州”平台建设，整合36个景区和9个电影院推出“惠游卡”，面向市外游客推出24小时和48小时“转转卡”，实现“一卡在手，玩转湖州”。

文化韵味浓厚的台州府城，活跃着“最新鲜”的业态，沉浸式旅游在此崭露头角。游客走在老街上，会邂逅机器人。沿台州府城墙一路攀登，Magic拍摄机器人和沿线的摄像头能捕捉到游客旅行的精彩瞬间。游客只要扫二维码，就自动生成了个人旅行Vlog。且不限于此，基于临海历史典故和特色名胜打造的实景交互式剧本颇受年轻人关注。“互联网+”赋予古城新内涵，非遗馆、博物馆引入AR导览体验等，让沉寂的历史发声。

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来源丨温岭日报

图片丨记者 刘振清

编辑丨陈涵婷